¿Qué es Impresión?
Impresión es el registro de que un anuncio, contenido o elemento publicitario fue servido o mostrado según las reglas de medición de una plataforma o sistema.
Qué significa una impresión publicitaria
Una impresión es una unidad de entrega. Cada vez que el sistema registra una exposición conforme a sus reglas, suma una impresión. Una misma persona puede generar varias impresiones.
La definición operacional exacta depende del entorno de medición. Por eso conviene diferenciar impresión servida, renderizada y visible cuando la plataforma o estándar lo permite.
ClavesQué determina el valor de una impresión
Entrega
El anuncio debe haber sido servido según las reglas del sistema.
Identidad
Varias impresiones pueden pertenecer a la misma persona o dispositivo.
Ubicación
El emplazamiento y el contexto influyen en calidad y oportunidad de atención.
Viewability
Evalúa si la impresión tuvo oportunidad real de ser vista.
Costo
CPM relaciona el gasto con cada mil impresiones registradas.
Impresión, alcance y viewability
| Concepto | Qué describe | Diferencia |
|---|---|---|
| Impresión | Evento de entrega publicitaria. | No identifica por sí sola a una persona única. |
| Alcance | Personas o usuarios únicos expuestos. | Deduplica exposiciones dentro de una definición. |
| Viewability | Oportunidad de que una impresión fuera visible. | Es una condición de calidad de la impresión, no otra forma de alcance. |
Cómo leer impresiones en una campaña
Las impresiones sirven para analizar volumen de entrega, CPM y frecuencia. Si aumentan las impresiones sin crecer el alcance, la campaña probablemente está concentrando más exposiciones sobre la misma audiencia.
Para evaluar calidad, conviene combinar impresiones con viewability, entorno, fraude/IVT, atención y resultados posteriores.
Errores frecuentesErrores al interpretar Impresión
Tratar impresiones como personas
Una persona puede recibir múltiples impresiones.
Suponer que toda impresión fue vista
La entrega técnica no garantiza visibilidad ni atención.
Comparar impresiones sin revisar definición
Plataformas y formatos pueden aplicar reglas de medición distintas.
Preguntas frecuentes sobre Impresión
¿Qué es una impresión?
Es el registro de una exposición o entrega de un anuncio según las reglas de medición del sistema.
¿Una impresión equivale a una persona?
No. Una misma persona puede generar muchas impresiones.
¿Impresión y alcance son lo mismo?
No. Impresiones cuenta exposiciones; alcance intenta contar personas o usuarios únicos.
¿Qué relación tiene una impresión con CPM?
CPM expresa el costo por mil impresiones y se calcula a partir del gasto y el volumen de impresiones.
¿Una impresión visible es lo mismo que una impresión servida?
No. La impresión visible agrega un criterio de oportunidad de visualización sobre la entrega registrada.
Referencias clave
Google Ads. Frecuencia: definición. Define frecuencia como el número de veces que un usuario ve anuncios durante un periodo determinado.
Google Ads. Medir la cobertura y la frecuencia. Explica métricas de alcance único, frecuencia media y distribución de frecuencias.
Google Ads. Cómo funciona la subasta de Google Ads. Describe el mecanismo de subasta y los factores que intervienen en la entrega de anuncios.
Conexiones