No como ritual anual. El marco estratégico — diagnóstico, dirección, posicionamiento, trade-offs — puede ser estable durante meses o años si la situación del mercado no cambia drásticamente. Pero la ejecución se ajusta por cadencias más cortas: mensuales, trimestrales, según la velocidad del negocio. Lo que importa es tener un sistema de revisión que detecte cuándo la realidad se aleja de las hipótesis y permita recalibrar sin empezar de cero.