Arquitectura de Marca

La arquitectura de marca organiza la relación entre una marca principal y sus sub-marcas, productos o unidades de negocio. Define cómo se presentan al mercado, cómo conviven entre sí y qué rol cumple cada una dentro del sistema de branding.

Los modelos más utilizados son la arquitectura monolítica, la arquitectura respaldada y la arquitectura independiente, cada uno con niveles distintos de cohesión, autonomía y riesgo.

Una arquitectura clara evita confusión, mejora la navegación entre ofertas, optimiza recursos, acelera decisiones y fortalece el posicionamiento general. Es clave en empresas con portafolios amplios o diversificados que necesitan coherencia sin perder flexibilidad.