¿Qué es TRP?
TRP o Target Rating Points es una métrica que expresa el peso total de una campaña sobre una audiencia objetivo y puede calcularse como porcentaje de alcance on-target multiplicado por la frecuencia media.
Qué es TRP
Un TRP equivale a un punto de rating dentro del target definido. Cuando se trabaja con alcance y frecuencia, el total de TRPs resume cuánta presión publicitaria acumuló el plan sobre ese grupo, sin indicar por sí solo cuántas personas únicas fueron alcanzadas.
La diferencia principal con GRP está en la base. GRP utiliza la población total de referencia del medio o mercado; TRP se calcula sobre la audiencia objetivo, por ejemplo adultos de una determinada edad. Por eso dos campañas pueden tener GRP similares y TRP muy distintos.
Qué define el concepto
TRP o Target Rating Points es una métrica que expresa el peso total de una campaña sobre una audiencia objetivo y puede calcularse como porcentaje de alcance on-target multiplicado por la frecuencia media.
Dónde está el límite
TRP no es reach absoluto. El mismo valor puede surgir de combinaciones diferentes de alcance y frecuencia.
TRP: diferencias con conceptos cercanos
| Concepto | Diferencia clave |
|---|---|
| TRP | Rating points acumulados dentro de una audiencia objetivo específica. |
| GRP | Rating points acumulados sobre la población base general definida para el medio o mercado. |
| Reach | Porcentaje o cantidad de personas únicas alcanzadas al menos una vez. |
| Frecuencia | Promedio de exposiciones entre las personas alcanzadas. |
Cómo se interpreta TRP
Target definido
La métrica depende de una audiencia objetivo concreta; cambiar el target cambia la base del cálculo.
Alcance on-target
Indica qué proporción de esa audiencia fue alcanzada por el plan.
Frecuencia media
Resume cuántas exposiciones recibió en promedio la audiencia alcanzada.
Acumulación de rating
Los puntos se suman a lo largo del schedule y expresan la presión total, no deduplicación.
Cómo usar TRP en planificación
Fijá el target antes de comparar
Dos TRP no son comparables si usan universos demográficos o geográficos diferentes.
Separá reach de frecuencia
Un mismo TRP puede venir de alta cobertura con baja repetición o del patrón opuesto.
Compará costo por TRP
CPP o cost per TRP ayuda a evaluar eficiencia, siempre que medición y universo sean equivalentes.
Complementá con calidad y resultado
TRP describe presión de medios; no demuestra atención, recuerdo, venta ni incrementalidad.
Ejemplo de TRP
Un plan alcanza al 40% de su target con una frecuencia media de 2,5. Su presión es de 100 TRP: 40 × 2,5. Otro plan también puede llegar a 100 TRP con 50% de alcance y frecuencia 2, por lo que el valor total no describe por sí solo la distribución de exposiciones.
Errores frecuentes al trabajar con TRP
Comparar TRP con universos distintos
El target forma parte de la métrica; cambiar edad, geografía o población vuelve inválida una comparación directa.
Leer TRP como personas únicas
Los puntos acumulan exposición y pueden crecer por frecuencia sin aumentar reach.
Usar TRP como KPI de negocio
La métrica sirve para planificación y presión de medios, pero no reemplaza conversiones, ventas o lift.
Preguntas frecuentes sobre TRP
¿Qué es TRP?
Es Target Rating Points: una medida de presión publicitaria sobre un target, calculada a partir de alcance on-target y frecuencia.
¿Cómo se calcula TRP?
Una forma común es multiplicar el porcentaje de alcance dentro del target por la frecuencia media.
¿Cuál es la diferencia entre TRP y GRP?
TRP usa como base la audiencia objetivo; GRP se refiere a la población general definida para el plan o medio.
¿100 TRP significa llegar al 100% del target?
No. También puede resultar de 50% de reach con frecuencia 2, 40% con 2,5 u otras combinaciones.
Fuentes y referencias sobre TRP
Nielsen · Glossary · Define target rating points como la suma de los rating points alcanzados por un schedule y relaciona la métrica con reach y frequency.
Google Ads · Reach Planner · Define TRP como on-target reach percentage multiplicado por average frequency y lo diferencia de GRP por usar la audiencia objetivo como base.
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