¿Qué es Publicity?
Publicity es la obtención de visibilidad o cobertura sobre una organización, marca, producto, persona o tema a través de medios o terceros sin que esa aparición se compre como espacio publicitario.
Qué es Publicity
Suele considerarse una forma de earned media porque la organización no controla del mismo modo la publicación final, el encuadre, el momento ni la continuidad de la cobertura.
Puede surgir de relaciones públicas, noticias, lanzamientos, eventos, datos, voceros o hechos de interés, pero la actividad de PR es más amplia que la publicity.
Qué define el concepto
Publicity es la obtención de visibilidad o cobertura sobre una organización, marca, producto, persona o tema a través de medios o terceros sin que esa aparición se compre como espacio publicitario.
Dónde está el límite
No es publicidad, porque no implica comprar el espacio o la distribución de ese mensaje. Tampoco es sinónimo de relaciones públicas: PR es un proceso estratégico más amplio que gestiona relaciones y puede utilizar medios ganados, propios, pagos y compartidos.
Publicity: diferencias con conceptos cercanos
| Concepto | Diferencia clave |
|---|---|
| Publicity | Cobertura o exposición obtenida en medios o terceros sin comprar el espacio. |
| Publicidad | Comunicación pagada por un anunciante identificable. |
| Relaciones públicas | Proceso estratégico de comunicación y gestión de relaciones con públicos. |
| Earned Media | Categoría más amplia de exposición obtenida de terceros, que puede incluir publicity, menciones, reseñas y otras formas. |
Piezas conceptuales de Publicity
Tercero
Existe un medio, creador, organización o actor externo que decide publicar o amplificar.
No compra de espacio
La aparición no se adquiere como inventario publicitario.
Control limitado
La marca puede aportar información, pero no controla totalmente el resultado editorial.
Valor noticioso o interés
La cobertura suele depender de relevancia para el tercero o su audiencia.
Cómo trabajar con Publicity
Definí el objetivo
Cobertura, reputación, conocimiento o legitimidad requieren tácticas y métricas distintas.
Separá alcance de favorabilidad
Mucha cobertura no implica tono positivo.
Medí calidad además de volumen
Contexto, mensaje, relevancia del medio y audiencia importan.
No contabilices paid placements como publicity
Si se pagó por el espacio, corresponde clasificarlo de otra forma.
Ejemplo de Publicity
Una empresa presenta un estudio propio y un medio decide cubrir sus resultados en una nota editorial. La empresa puede haber trabajado el vínculo y entregado materiales, pero no compró esa nota como espacio publicitario.
Errores frecuentes al trabajar con Publicity
Llamar publicity a cualquier PR
Las relaciones públicas incluyen muchas actividades que no buscan cobertura mediática.
Confundirla con publicidad gratuita
Que no se compre el espacio no significa que producir la información o gestionar relaciones no tenga costo.
Suponer control editorial
La independencia del tercero es parte de la diferencia con una pieza paga.
Preguntas frecuentes sobre Publicity
¿Publicity es publicidad gratis?
No. No se paga por el espacio como anuncio, pero puede existir inversión en investigación, producción, eventos, PR o vocería.
¿Publicity y PR son lo mismo?
No. Publicity es una posible salida de PR; las relaciones públicas son un proceso estratégico más amplio.
¿Toda publicity es positiva?
No. La cobertura puede ser positiva, neutral o negativa.
¿Publicity es Earned Media?
Suele incluirse dentro de earned media, aunque earned media abarca otras formas de exposición de terceros.
Fuentes y referencias sobre Publicity
PRSA · About Public Relations · Define PR como un proceso estratégico de comunicación que construye relaciones mutuamente beneficiosas, más amplio que la cobertura mediática.
PRSA · Glossary of Terms · Define publicity como información de una fuente externa usada por medios por su valor noticioso, sin pago por placement ni control garantizado sobre su uso.
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