¿Qué es CPV?
CPV (Cost per View) es una métrica o modalidad de compra de video que expresa el costo promedio por visualización válida según las reglas del entorno publicitario. En análisis se calcula como inversión atribuida dividida por vistas contabilizadas.
Qué es CPV
La palabra “vista” no es universal. En Google Ads, por ejemplo, el criterio cambia según el formato: puede depender de segundos vistos, finalización o interacción. Por eso un CPV solo tiene sentido si se conoce cómo la plataforma define y contabiliza una visualización.
Se utiliza para evaluar eficiencia en campañas cuyo objetivo es generar consumo de video, pero no reemplaza métricas de alcance, frecuencia, completitud o resultados posteriores. Una vista barata puede no ser valiosa si no corresponde al público o contexto buscado.
Qué define el concepto
CPV (Cost per View) es una métrica o modalidad de compra de video que expresa el costo promedio por visualización válida según las reglas del entorno publicitario. En análisis se calcula como inversión atribuida dividida por vistas contabilizadas.
Dónde está el límite
No equivale a CPM: el CPM cobra o compara impresiones aunque el usuario no alcance el umbral de vista. Tampoco es CPE, porque una vista puede contabilizarse sin la interacción que define un engagement.
CPV: diferencias con conceptos cercanos
| Concepto | Diferencia clave |
|---|---|
| CPV | Costo promedio por vista válida. |
| CPM | Costo por mil impresiones servidas o visibles según la métrica. |
| CPE | Costo promedio por interacción definida. |
| VTR | Proporción de impresiones que se convierten en vistas, no un costo. |
Piezas conceptuales de CPV
Inversión
Gasto correspondiente a los anuncios de video analizados.
Vista válida
Evento de visualización contado según formato y plataforma.
Fórmula
CPV = inversión ÷ vistas válidas.
Contexto de video
Formato, duración, dispositivo y entorno que condicionan la lectura.
Cómo trabajar con CPV
Confirmá qué cuenta como vista
Leé la definición de la plataforma para el formato concreto.
Alineá gasto y vistas
Usá numerador y denominador del mismo período y conjunto de anuncios.
Calculá el CPV
Dividí la inversión por las vistas válidas registradas.
Completá con calidad
Sumá reach, frecuencia, retención de video o resultados posteriores según el objetivo.
Ejemplo de CPV
Una campaña invierte $200.000 y registra 40.000 vistas válidas: su CPV es $5. Ese valor no puede compararse correctamente con otra plataforma si allí una “vista” se contabiliza con un umbral diferente.
Errores frecuentes al trabajar con CPV
Suponer que toda reproducción es una vista
Los criterios cambian por plataforma y formato.
Comparar CPV sin homologar definición
Un CPV menor puede reflejar un umbral de vista menos exigente.
Usarlo como única métrica
El costo por vista no informa por sí solo alcance incremental, atención ni conversión.
Preguntas frecuentes sobre CPV
¿Qué significa CPV?
CPV significa Cost per View o costo por visualización y expresa el costo promedio de una vista válida.
¿Cómo se calcula el CPV?
Se divide la inversión atribuida por la cantidad de vistas válidas del mismo alcance.
¿Cuándo cuenta una vista?
Depende del formato y la plataforma; puede requerir cierto tiempo de reproducción, finalización o interacción.
¿CPV y CPM son lo mismo?
No. CPV usa vistas como denominador; CPM usa miles de impresiones.
Fuentes y referencias sobre CPV
Google Ads Help · Costo por vista (CPV) · Define CPV y detalla cómo cambia el criterio de vista entre formatos de video.
IAB · Digital Video Ad Measurement Guidelines · Proporciona criterios y estándares para medición de impresiones y publicidad digital en video.
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