¿Qué es ads.txt?
ads.txt, sigla de Authorized Digital Sellers, es un estándar de IAB Tech Lab que permite a publishers y distribuidores publicar en un archivo de texto qué sistemas publicitarios y cuentas están autorizados para vender o revender su inventario digital.
Qué es ads.txt
El archivo se publica de forma accesible en el dominio correspondiente para que compradores, exchanges y otras plataformas puedan rastrearlo y contrastar sus registros con la información de una oportunidad programática. Cada relación identifica, como mínimo, el dominio del sistema publicitario, la cuenta del vendedor y si la relación es directa o de reventa.
ads.txt mejora la transparencia y dificulta la venta de inventario falsamente atribuido a un dominio, pero no certifica la calidad del medio ni elimina todo fraude. Para apps y determinados entornos conectados existe app-ads.txt; sellers.json y SupplyChain Object aportan transparencia complementaria sobre intermediarios.
El mecanismo es declarativo y legible por máquinas. No contiene credenciales ni concede acceso técnico a una cuenta: publica relaciones que el propietario del dominio afirma autorizar. Su valor aparece cuando esas declaraciones se mantienen actualizadas y los compradores las comparan con el sistema y el seller account presentes en cada oportunidad de compra.
Qué define el concepto
ads.txt, sigla de Authorized Digital Sellers, es un estándar de IAB Tech Lab que permite a publishers y distribuidores publicar en un archivo de texto qué sistemas publicitarios y cuentas están autorizados para vender o revender su inventario digital.
Dónde está el límite
El archivo declara autorizaciones. Los compradores deben rastrear, interpretar y aplicar esa información; una entrada válida no garantiza tráfico humano, viewability, brand safety ni desempeño.
ads.txt: diferencias con conceptos cercanos
| Concepto | Diferencia clave |
|---|---|
| ads.txt | Declaración pública del publisher sobre sistemas y cuentas autorizados para vender su inventario web. |
| app-ads.txt | Extensión del mecanismo para inventario de apps y tiendas de aplicaciones, incluida CTV. |
| sellers.json | Archivo del sistema publicitario que identifica las entidades que venden a través de su plataforma. |
| Ad Verification | Conjunto más amplio de controles sobre calidad, contexto, tráfico y condiciones de entrega. |
Elementos de una entrada ads.txt
Sistema publicitario
Dominio canónico del exchange, SSP u otra plataforma autorizada.
Cuenta del vendedor
Identificador con el que el publisher o intermediario opera dentro de ese sistema.
Tipo de relación
DIRECT si el publisher controla la cuenta; RESELLER si la venta se realiza mediante un intermediario.
Identificador opcional
ID de la autoridad certificadora del sistema, cuando corresponde; el estándar también admite variables y comentarios.
Cómo implementar y usar ads.txt
Inventariá relaciones autorizadas
Pedí a cada socio el dominio del sistema, ID de cuenta, tipo de relación y datos opcionales correctos.
Publicá en la ubicación definida
Mantené el archivo accesible como texto en el dominio correspondiente y respetá la sintaxis del estándar.
Validá y mantené
Eliminá cuentas obsoletas, corregí duplicados o errores y coordiná OWNERDOMAIN o MANAGERDOMAIN cuando aplique.
Contrastá desde compra
Los compradores deben rastrear el archivo y comparar sistema y cuenta con la información recibida en la cadena programática.
Ejemplo de ads.txt
Un publisher vende directamente en un exchange y también mediante una red. En ads.txt declara la cuenta directa como DIRECT y la cuenta que usa la red como RESELLER. Una DSP puede contrastar esas líneas con la oportunidad recibida y rechazar una cuenta que afirma representar al dominio pero no figura como autorizada.
Errores frecuentes al trabajar con ads.txt
Copiar registros sin validar la relación
Una línea incorrecta puede autorizar de más, generar rechazos o dificultar la interpretación de la cadena de suministro.
Publicar y olvidarse
Socios, cuentas y relaciones cambian; el archivo necesita mantenimiento y control de sintaxis.
Presentarlo como solución total al fraude
ads.txt combate formas de suplantación y venta no autorizada, pero no verifica tráfico, contexto ni calidad de cada impresión.
Preguntas frecuentes sobre ads.txt
¿Qué es ads.txt?
Es un archivo de texto estandarizado con el que publishers y distribuidores declaran qué sistemas y cuentas están autorizados para vender su inventario digital.
¿Dónde se publica ads.txt?
Se publica en una ubicación pública del dominio definida por el estándar, para que compradores y plataformas puedan rastrearlo.
¿Qué significan DIRECT y RESELLER?
DIRECT indica que el publisher controla directamente la cuenta declarada; RESELLER indica que un intermediario vende mediante esa cuenta.
¿ads.txt evita todo el fraude publicitario?
No. Reduce oportunidades de venta no autorizada y suplantación de inventario, pero no garantiza tráfico válido, viewability ni contexto adecuado.
Fuentes y referencias sobre ads.txt
IAB Tech Lab · Ads.txt — Authorized Digital Sellers · Presenta el estándar vigente, su misión de transparencia, las versiones y la relación con app-ads.txt y otras especificaciones.
IAB Tech Lab · About ads.txt · Explica el problema de inventario falsificado, el mecanismo de publicación y cómo los compradores contrastan vendedores autorizados.
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