Biblioteca de Marketing y Branding
Conocimiento estructurado.
Criterio aplicable.
7 clusters temáticos, cada uno liderado por un hub y organizado en 7 subhubs en donde vas a encontrar contenidos para entender, diagnosticar, decidir y ejecutar marketing y branding. Todo forma parte de una biblioteca de marketing y branding creada para ordenar pensamiento estratégico y convertirlo en acción.
CLUSTER
Estrategia
SUBHUB DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO
Diagnóstico estratégico: guía para entender tu situación
SUBHUB OBJETIVOS Y NORTH STAR
Objetivos estratégicos y North Star: definiendo el éxito
SUBHUB POSICIONAMIENTO COMPETITIVO
Posicionamiento competitivo: ganar ventaja relativa
SUBHUB GO-TO-MARKET
Go-to-market (GTM): decisiones para lanzar con éxito
SUBHUB PRIORIZACIÓN Y TRADE-OFFS
Priorización y trade-offs: criterios para decidir qué no hacer
SUBHUB OPERATING MODEL
Operating model: diseño de equipos y procesos eficientes
SUBHUB ESTRATEGIA DE CANAL
Estrategia de canal: cómo elegir el mix sin dispersarte
CLUSTER
Marca
SUBHUB IDENTIDAD DE MARCA
Identidad de marca: definiendo quién sos y por qué existís
SUBHUB POSICIONAMIENTO DE MARCA
Posicionamiento de marca: asociaciones y lugar en la mente
SUBHUB ARQUITECTURA DE MARCA
Arquitectura de marca: organizando portafolios complejos
SUBHUB IDENTIDAD VERBAL
Identidad verbal: tono, voz y naming estratégico
SUBHUB IDENTIDAD VISUAL
Identidad visual: sistemas gráficos más allá del logo
SUBHUB BRAND EQUITY Y ACTIVOS
Brand Equity y activos distintivos: construyendo valor mental
SUBHUB GOBERNANZA Y CONSISTENCIA
Gobernanza y consistencia: protegiendo la integridad
CLUSTER
Oferta
SUBHUB PROPUESTA DE VALOR
Propuesta de valor: definir por qué te elegirán a vos
SUBHUB DISEÑO DE PRODUCTO Y SERVICIO
Diseño de producto y servicio: configurando la solución
SUBHUB PRICING Y MONETIZACIÓN
Pricing y monetización: estrategias para capturar valor
SUBHUB PACKAGING, PLANES Y BUNDLES
Packaging, planes y bundles: arquitectura de la oferta comercial
SUBHUB DIFERENCIACIÓN Y EVIDENCIA
Diferenciación y evidencia: demostrando que tu promesa es real
SUBHUB EXPERIENCIA DE ENTREGA
Experiencia de entrega: onboarding e implementación del valor
SUBHUB OFERTA COMERCIAL Y ARGUMENTACIÓN
Oferta comercial y argumentación: herramientas para cerrar
CLUSTER
Mercado
SUBHUB INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Investigación de mercado: datos para reducir la incertidumbre
SUBHUB SEGMENTACIÓN E IPC
Segmentación e ICP: elegir a quién le vas a vender
SUBHUB BUYER PERSONA Y JTBD
Buyer Persona y Jobs to be Done: empatía aplicada
SUBHUB COMPETENCIA Y FUERZAS
Competencia y fuerzas: análisis del entorno competitivo
SUBHUB CATEGORÍA Y CONTEXTO
Categoría y contexto: diseñando las reglas del juego
SUBHUB COMPORTAMIENTO Y JOURNEY
Comportamiento y Customer Journey: la ruta de compra
SUBHUB TENDENCIAS Y ESCENARIOS
Tendencias y escenarios: anticipando el cambio
CLUSTER
Crecimiento
SUBHUB ADQUISICIÓN ORGÁNICA
Adquisición orgánica: tráfico inbound y earned media
SUBHUB ADQUISICIÓN PAGA
Adquisición paga: compra de medios y performance
SUBHUB CONTENIDO, SEO Y AEO
Contenido, SEO y AEO: posicionamiento en buscadores y respuestas
SUBHUB SOCIAL, DISTRIBUCIÓN Y COMUNIDAD
Social, distribución y comunidad: amplificación del mensaje
SUBHUB CONVERSIÓN Y CRO
Conversión y CRO: optimizando la tasa de éxito
SUBHUB GROWTH LOOPS Y REFERRALS
Growth Loops y Referrals: crecimiento compuesto
SUBHUB PARTNERSHIPS Y CO-MARKETING
Partnerships y Co-marketing: apalancando audiencias ajenas
CLUSTER
Rendimiento
SUBHUB ANALÍTICA Y KPIS
Analítica y KPIs: convirtiendo datos en información
SUBHUB TRACKING, GTM Y DATA LAYER
Tracking, GTM y Data Layer: la infraestructura técnica
SUBHUB ATRIBUCIÓN Y MEDICIÓN
Atribución y medición incremental: a quién darle el crédito
SUBHUB EXPERIMENTACIÓN
Experimentación (A/B testing): método científico aplicado
SUBHUB REPOTING Y DASHBOARDS
Reporting y Dashboards: visualización para decidir
SUBHUB UNIT ECONOMICS
Unit Economics: la matemática de la rentabilidad
SUBHUB OPTIMIZACIÓN DE PRESUPUESTO
Optimización de presupuesto y eficiencia: gastar mejor
CLUSTER
Fidelización
SUBHUB RETENCIÓN Y CHURN
Retención y Churn: evitar que los clientes se vayan
SUBHUB LIFECYCLE MARKETING
Lifecycle Marketing y automatizaciones: mensajes oportunos
SUBHUB CRM Y SEGMENTACIÓN
CRM y segmentación post-compra: gestión de la base
SUBHUB CUSTOMER SUCCESS Y SOPORTE
Customer Success y soporte: éxito proactivo del cliente
SUBHUB PROGRAMAS DE LEALTAD
Programas de lealtad: incentivos para volver
SUBHUB CLV Y EXPANSIÓN
CLV y expansión: vender más a quien ya compra
SUBHUB ADVOCACY Y UGC