USP – Propuesta Única de Venta

La Propuesta Única de Venta (USP) es el atributo distintivo que una marca comunica para diferenciarse de su competencia. En marketing, la USP resume de forma clara y específica por qué el consumidor debería elegir una oferta en particular. El concepto fue popularizado por Rosser Reeves y sigue vigente como base de posicionamiento. Una USP efectiva debe ser verdadera, relevante y difícil de imitar, convirtiéndose en un ancla para la estrategia de comunicación y branding.