Segmento de Mercado

Un segmento de mercado es una porción claramente definida de un mercado más amplio, compuesta por consumidores con necesidades, intereses o comportamientos similares. Trabajar con segmentos de mercado permite diseñar ofertas y mensajes adaptados, aumentando la efectividad de las estrategias. A diferencia del concepto genérico de “segmento”, el segmento de mercado implica una intención comercial concreta. Es clave para seleccionar el mercado objetivo y construir propuestas de valor relevantes para públicos específicos.