Propósito

El propósito es la razón profunda por la que existe una marca u organización, más allá de generar beneficios económicos. El propósito funciona como guía para la toma de las decisiones estratégicas, alinea a los equipos y conecta emocionalmente con las audiencias. A diferencia de la misión o visión, el propósito no está ligado a un plazo ni a una meta concreta, sino que expresa una motivación permanente. Es el punto de partida para construir una identidad coherente y auténtica.