Posicionamiento de Marca

El posicionamiento de marca es el lugar que una marca ocupa en la mente del consumidor en relación con sus competidores. En marketing, posicionar implica definir qué diferencia a la marca, cómo es percibida y por qué debería ser elegida. Según Kotler, un buen posicionamiento se basa en una propuesta de valor clara, relevante y creíble. Es el resultado de decisiones estratégicas sobre mensaje, tono, canales y experiencia, y guía toda la comunicación y diseño de marca.