Neuromarketing

El neuromarketing es una disciplina que combina neurociencia y marketing para analizar cómo el cerebro y las emociones influyen en las decisiones de compra. Mediante técnicas como la resonancia magnética funcional (fMRI), la electroencefalografía (EEG), el seguimiento ocular (eye-tracking) y la medición de la conductancia de la piel, se registra la actividad cerebral, los patrones de atención y las respuestas fisiológicas ante estímulos comerciales.

Estos datos permiten identificar qué elementos de un anuncio, envase o experiencia de usuario captan la atención, generan emociones positivas o facilitan la memorización de la marca. Con esta información, las marcas optimizan mensajes, diseños y puntos de contacto para maximizar la eficacia de sus campañas y alinear mejor sus estrategias con los procesos inconscientes del consumidor.

El neuromarketing aporta evidencias objetivas que reducen la incertidumbre creativa y mejoran el retorno de la inversión, convirtiéndose en una herramienta clave para comprender y anticipar comportamientos de compra de manera más precisa.