Arquitectura de marca

La arquitectura de marca organiza la relación jerárquica entre una marca principal y sus sub-marcas, productos o servicios. En branding, define cómo se presentan al mercado y cómo se conectan entre sí para maximizar el valor y la claridad. Existen modelos como monolítica, respaldada o independiente. Una arquitectura bien definida evita confusión, optimiza recursos y fortalece el posicionamiento global. Es clave en empresas con portafolios amplios o diversificados que necesitan coherencia sin perder flexibilidad.