Estrategia

En marketing, la estrategia es el plan de acción que guía las decisiones para alcanzar objetivos concretos mediante una propuesta de valor clara y diferenciada. Implica definir qué se ofrece, a quién, cómo y por qué. Según Porter, una estrategia efectiva se basa en elegir una ventaja competitiva y sostenerla en el tiempo. Toda táctica debe responder a una estrategia superior que le dé coherencia, dirección y sentido al esfuerzo.