Mercado

El mercado es el conjunto de personas u organizaciones que comparten una necesidad y tienen capacidad de compra. En marketing, el concepto de mercado abarca tanto consumidores actuales como potenciales dentro de un sistema de intercambio de valor. Según Kotler, comprender un mercado implica analizar su tamaño, segmentos, tendencias y comportamiento para diseñar estrategias efectivas. No se limita a lo físico. Puede ser digital, local, global, de nicho o masivo.