Hacé foco en lo importante.
El sitio está diseñado para ser accesible y de fácil lectura. Los contenidos están estructurados en 3 verticales.
Biblioteca
La Biblioteca reúne y organiza contenidos de marketing y branding en 7 clusters: Estrategia — Marca — Oferta — Mercado — Crecimiento — Rendimiento — Fidelización. Cada cluster tiene un hub canónico (página pilar) y se divide en 7 subclusters (cada uno su pagina pilar/subhub) para pasar de conceptos a decisiones concretas.
Glosario
El Glosario reúne definiciones claras y precisas de conceptos de marketing y branding. Cada término está explicado con límites explícitos y el contexto mínimo para usarlo bien en decisiones reales, sin fricción ni interpretaciones ambiguas.
Blog
El Blog reúne análisis, criterios y aprendizajes aplicados: casos, decisiones, trade-offs y lecturas del mercado. Es el espacio donde se ve cómo los conceptos se expresan en situaciones reales, con ejemplos propios, contexto y evidencia.
Pensá
distinto.
Quienes lideran una compañía consolidada o quienes están dando los primeros pasos con una marca emergente pueden enfrentar desafíos distintos, pero comparten el mismo motor, la ambición de progreso.
Este espacio es para quienes entienden que construir una marca es una tarea estratégica, compleja y continua. Para quienes quieren crecer con sentido y tomar mejores decisiones, sin importar en qué etapa estén.
Avanzá
con estrategia.
Lo que NO vas a encontrar
Si estás buscando el éxito de la noche a la mañana, si necesitás la receta para ganar millones de seguidores antes de que termine el día o si estás pensando en viralizar un contenido por el simple hecho de llegar a muchas personas, anticipo que este no es el lugar indicado.
Lo que SÍ vas a encontrar
Si querés construir una marca fuerte a corto, mediano y largo plazo, si te interesa entender cómo funciona el ecosistema digital y si planificar y decidir en base a datos te parece una buena idea, es muy probable que acá encuentres contenidos útiles de verdad.
Este espacio nace
de años de compartir aprendizajes con clientes y colegas sobre cómo construir una marca original
para ser un lugar de consulta
que conecte ideas, datos y experiencia e impulse acciones con impacto
de los tomadores de decisiones.
Si liderás o estás construyendo una marca, vas a comprender con mayor profundidad el panorama del marketing, del branding y de la IA aplicada, para poder hacerte las preguntas correctas antes de ejecutar, delegar o invertir. En esencia, se trata de encontrar los conceptos sólidos que te concedan el poder de tomar decisiones con conocimiento.
Preguntas frecuentes
Es un hub de estrategia de marca y marketing orientado a decisiones. Integra marcos de trabajo, análisis y guías para alinear negocio, posicionamiento y ejecución. Incluye enfoques y casos de IA aplicada al marketing —investigación, segmentación, contenidos, medición y automatización— para convertir criterio en resultados y coordinar mejor a los equipos. Vas a encontrar una biblioteca de marketing y branding organizada por temas y niveles, un glosario con definiciones precisas de conceptos clave, y un blog con análisis y aprendizajes aplicados para entender cómo se ve todo esto en situaciones reales.
Para líderes y equipos que necesitan criterio para priorizar, elegir batallas y ordenar el marketing: marcas en crecimiento, compañías que redefinen su propuesta y organizaciones que buscan alinear comunicación, producto y experiencia.
No hay promesas rápidas ni hacks desconectados de una estrategia. La prioridad es ofrecer herramientas claras, criterios de decisión y ejemplos trasladables al trabajo diario del equipo.
Las piezas se revisan y mejoran de forma continua. Cada artículo indica fecha de publicación y de actualización para que sepas cuándo se incorporaron nuevas ideas, ejemplos o referencias.
Brand marketer con más de 18 años de experiencia en estrategia, posicionamiento y contenidos. Su trabajo combina pensamiento crítico, herramientas accionables y claridad en la comunicación para construir marcas consistentes que crecen con sentido. Ha trabajado en una amplia variedad de proyectos con emprendedores, startups y compañías multinacionales, adaptando los marcos a distintas industrias, tamaños y etapas de madurez.
Un brand marketer es quien construye y protege el valor de una marca en el tiempo, definiendo su posicionamiento y transformándolo en mensajes, campañas y experiencias coherentes en todos los puntos de contacto (web, anuncios, redes, producto y ventas) para que la marca sea elegida, recordada y preferida. No es solo comunicación ni solo performance: su foco es percepción, consistencia y crecimiento sostenible, combinando estrategia, creatividad e investigación para medir y mejorar cómo la marca es vista en el mercado.